De väcker dig med falsklarm

skrev Expressens Victoria Enqvist den 15 april i år.

"Larmrapporten" visar i själva verket att 4,9 miljoner svenskar sover gott, enligt Expressen.

En ny SIFO-undersökning spreds i medierna i veckan - svenskar folket sover dåligt, skriver Expressen.

De tjänar någon bra på: företaget Cederroth, som säljer insomningsmedlet Valerina, hade beställt undersökningen, enligt Expressen.

Journalister från ett tiotal redaktioner kom till presskonferenser hos Läkarsällskapet på torsdag förmiddagen.

Professor Torbjörn Åkerstedt pratade om hur sömnbrist försämrar vår hälsa, på uppdrag av PR- företaget Effektiva Media som regisserade mötet, berättar Expressen.

Pär Grenert från Sifo presenterade sin undersökning där 1000 personer intervjuats om sin sömn. Resultatet spreds i etern: "var femte svensk tycker att de sover för lite, och en tredjedel har eller har haft sömnproblem" sa Lunchekot enligt Expressen.

Klockan 13.19 kom texten på TT (tidningarnas telegrambyrå): "2,3 miljoner svenskar har, eller har haft, sömnstörningar."

"Utskrivningen av receptbelagda medel ökar" ekade rapport enligt Expressen.

Expressen berättade att Dagens Nyheter bredde ut sitt som reportaget en halv sida i fredagstidningen.

Men varför beställde Cederroth undersökningen, egentligen?, frågar sig Expressen.

Mer än en halv miljon svenskar tar regelbundet recept belagda sömnpiller. Men försäljningen av rogivande naturmedel - som Cederoth säljer tre varianter av - minskar.

1998 köpte vi lugnande naturmedel för 35 miljoner, 1999 för 27 miljoner enligt Hälsokostrådet, skriver Expressen. Cederroth, med huvudkontor i Upplands Väsby, är marknadsledande.

Expressen frågade företaget varför de beställde undersökningen.

- Vi ville ta reda på hur svenska folket sover, vi misstänkte att problemen ökade, svarade Maria Lundman Expressen, marknadschef vid Cederroth.

Så undersökningen är inget att göra med att ni vill sälja mer frågade Expressen.

- Nej. Vi ville ta reda på hur stora sömnproblemen är, sade Maria Lundman.

Cederroth anlitade PR-företaget Effektiva Media inför lanseringen av SIFO-undersöknigen, berättar Expressen.

Man tog enligt Expressen också kontakt med professor Torbjörn Åkerstedt, professor i beteendefysiologi vid Karolinska Institutet - enligt Expressen en auktoritet inom sömn och hälsa.

Reklambyrån bad mig sammanfatta kunskaperna om sömnstörningar och sömnregleringar - speciellt vad som händer om man inte sover, berättade professor Torbjörn Åkerstedt för Expressen.

"Försämra sömn kan ni förlängningen leda till försämrade hälsa" skrev Effektiva Media i sin pressinbjudan.

Professor Åkerstedt säger, enligt Expressen, att han föreläste gratis på presskonferenser.

-Jag tyckte att undersökningen var så intressant, sade professor Åkerstedt enligt Expressen.

Hosted by Skyddas av